行业:卫浴企业“坚固”品牌 开辟市场少障碍

时间:2014.12.30

卫浴行业经过近二十年的风雨蹉跎与洗礼,在二十世纪初期高速发展后,近年来的发展节奏有放缓趋势。究其原因,主要是原材料及经营成本上涨而面临的资金紧缺难题,加上近年来卫浴品牌呈现“百花盛放”的态势发展,使得卫浴加入门槛变低。如此一来,让原本竞争激烈的卫浴行业发展路途变得更艰难,此时,卫浴企业就应进一步明确自己的定位,找准适合自身企业发展的路子,巩固“品牌”根基,如此才能在群雄逐鹿的卫浴市场站稳脚跟!

 

“一味求量”非企业发展长久之计

目前中高端卫浴品牌在国内一二线城市的渠道布点已经基本趋于饱和,当前有部分卫浴企业为了提升销售业绩,不断在生产效率以及价格上花心思,以求达到“量”的突破。这种方式被大多数卫浴所认同,这些卫浴企业认为,中低端产品可以快速回笼资金,且市场需求量大、销售速度快。

事实上,这种单纯求量的做法其实是不科学的,甚至可能无法从根本上提升企业档次和实力。业内人士表示,粗放型的生产模式会直接造成较大的资源消耗,产品质量难以保证,实际的经济效益也很低。同时,这种模式还容易造成高污染、高能耗,致使生态环境遭到严重破坏。这种得不偿失的生产模式不仅会限制卫浴企业的发展,将其推进进退维谷的尴尬境地,而且还会损害品牌口碑,损失消费者,进而损失掉得之不易的“市场领地”。

“坚固品牌”是企业发展之根基

卫浴作为终端产品,其品牌的建设是至关重要的。相对其他的建材行业,卫浴企业的品牌意识较强,觉醒得也比较早,品牌建设的欲望也非常强,但就国内的卫浴行业而言,目前大多还是中小型企业。

目前不管是何种发展程度和规模的卫浴企业,要想立于行业的不败之地,品牌建设是重中之重,但如何将品牌打造成功,推广出去则是当下卫浴企业需要思考的关键问题所在。如今,在电商快速发展的大背景下,卫浴企业借助网站等网络载体进行企业品牌推广,企业文化传播等能取到更快速的作用,可以有效避免以往传统营销中的弊端。身在其中的卫浴企业应多渠道经营,做好向外拓展的准备,坚守和多点开花并行,用积极的态度和良好的心态来面对市场规律的变化。

可见,在“优胜劣汰”的竞争环境中,卫浴企业只有拥有强有力的“品牌意识”,及企业发展的根基,才能抵挡得住市场的大风大浪。在今后的战略发展中,卫浴企业只有把品牌放在首位,以“高品质、好口碑”的生存之道来发展,方能赢得消费者,才能拓展出更为广阔的一片天地。

 

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